2025年伊利内蒙古足球超级联赛（简称“蒙超”）自2025年8月底在赤峰燃情开赛以来，热度一路飙升，迅速破圈成为年度体育现象。赛事如火如荼，赤峰借势而起，以绿茵场为舞台，精心构建“体育+”消费新场景，为区域高质量发展注入澎湃动力。一颗从足球赛场传来的“文旅好球”，正化作点燃草原消费活力的强劲引擎。

创新运营：“以赛养赛”蹚出体育产业新路

“蒙超”在赤峰的成功，不仅点燃了草原儿女的足球激情，更探索出一条“以赛养赛、自负盈亏”的群众体育赛事运营新路径。五轮主场比赛，累计观赛人数突破13.5万人次，场均超2.7万人，门票总收入近100万元，广告赞助规模达50万元——这一切，都是在“零财政投入”下实现的奇迹。

“我们坚持精准定价、分众售票、多元招商，既有效控制成本，又确保赛事的大众参与性。”赤峰市体育局竞体科科长包红亮介绍，赛事坚守低票价原则，12岁以下及60岁以上观众免费入场，普通票价亲民至20—36元。同时，成功吸引乳业、本地餐饮、文旅企业等8大类赞助商加盟，形成了门票、广告、周边产品“三足鼎立”的稳定收入结构。

更令人振奋的是门票销售的持续火爆：第三、四场门票14分钟售罄，第五场更是8分钟内一抢而空。“一票难求的背后，是市场对赛事运营模式的高度认可，更是体育消费潜力迸发的生动写照。”包红亮感慨道。

赤峰市体育局局长张吉信说:“赤峰赛区的创新，在于将赛事从单纯的体育活动升维为具有商业价值的‘城市IP’。通过低门槛观赛汇聚流量，再以流量反哺消费，形成可持续的运营闭环。这为自治区乃至中西部中小城市举办群众性体育赛事，提供了可复制、可推广的成功样本。”

这一模式不仅实现了赛事的自我造血，更在自治区率先打开了“体育产业市场化运营”的全新视野，为后续各类群众性体育活动的开展积淀了宝贵经验。

“文化、体育与旅游，三者关联紧密、耦合度高，是彼此融合、相互赋能、共同促进的黄金搭档。下一步，赤峰将继续以草原文化为魂、以体育赛事为引、以旅游体验为体，深入打造‘跟着赛事游草原’品牌，以文旅体农商深度融合激发新消费、赋能高质量发展。”赤峰市文旅局副局长姜博表示。

流量赋能：赛事热度燃动消费新浪潮

“蒙超”燃起的赛事之火，早已跃出绿茵场，成为推动文旅体农商深度融合的强劲引擎。

走进赤峰市的蒙古族传统服饰店，随处可见身着各队球衣、兴致勃勃挑选民族服饰的外地游客。赤峰市蒙古族服饰非遗传承人于梅欣喜地告诉记者，8月以来，在“蒙超”热潮带动下，她的工作室客流量激增40%，传统服饰及文创产品销售额猛涨65%”。

“为了接住‘蒙超’带来的巨大流量，我们正深度挖掘赤峰文旅+赛事IP价值，计划推出融合草原文化元素的T恤、冰箱贴、皮雕画等足球周边文创，用创意好物将绿茵场的激情与草原文化的深厚底蕴完美融合，构建从赛事聚客到消费升级、产业优化的良性生态。”于梅信心满满。

随着“蒙超”出圈，赤峰特色美食对夹再度风靡。线上、线下销售持续火爆，无数球迷寻味而来，跟随赛事脚步打卡赤峰味道。老字号对夹店推出传统、炭烤、香煎等多种口味，吸引大量游客驻足。多家传统对夹店推出持“蒙超”门票享八折优惠活动，一张小小的票根，化身撬动文旅消费的“金钥匙”，有效带动周边消费，延长游客停留时间，刺激住宿、交通等领域协同发展。

“蒙超”期间，球迷凭比赛票根可在部分特色餐饮、优质酒店享受专属折扣，在中心城区商业综合体参与各类满减优惠。与此同时，各地文旅项目也持续发力，共享赛事红利。

市体育局局长张吉信认为，将体育流量转化为文旅消费动能的关键，在于让“体育+”升级为“全民体育+”。必须在文旅产品创新上做足文章，构建群众喜闻乐见的新场景、新业态、新模式，全面提升服务质量，增强消费者的参与感、归属感和获得感，从而实现从“爆红”到“长红”的华丽蜕变。

深度融合：文旅体农商共谱发展新篇

体育搭台，文旅唱戏，激情在赛场外持续延烧。

“‘蒙超’推动了文旅体农商更紧密的融合，巨大流量不仅带来游客量的增长，更为企业融合发展打开了新思路。”克什克腾旗文化旅游体育局工作人员李浩表示，作为草原景区，过去的发展思路多局限于门票经济，如今通过与“蒙超”巧妙“嫁接”，企业经营方式愈发多元。

李浩介绍，此次“蒙超”足球赛期间，克什克腾旗各大景区主动借势营销，巧妙地将蒙古马、骆驼等草原特色动物与足球元素结合，拍摄制作了一系列趣味短视频在各大平台传播。这些兼具赛事活力与草原风情的创意内容，不仅迅速收获高点赞、赢得全网关注，更直接催热了“看蒙超、游草原”的消费新风潮，成为克什克腾旗“十一”黄金周客流的重要来源。

李浩补充的一组数据，更是印证了文旅体融合的强劲动力：2025年国庆、中秋假期，克什克腾旗共接待国内外游客42万人次，实现旅游总收入4.6亿元，同比分别增长51.6%和39.4%。“蒙超”带来的赛事流量，真真切切地转化为了草原旅游的实打实收益。

如今，“为一场球赛，赴一座草原之城”已成为赤峰推动文旅体农商融合、激发消费增长的新热点。“蒙超”赤峰主场的13.5万余名观众，共同见证了“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式的强大生命力。

“从短期效益看，‘蒙超’带来了超过7000万的流量曝光，带动赤峰重点商圈营业额提升5%；从长远发展看，赤峰赢得了一个价值连城的城市新IP、一套先进的体育赛事运营模式和一份弥足珍贵的市民认同感。这笔收益，远非简单数字可以衡量。”张吉信深有感触地说。

从绿茵场上的激情呐喊，到整座城市的温情共鸣，“蒙超”联赛的意义早已超越体育赛事本身，化作赤峰探索城市魅力提升、文旅体农商深度融合与消费活力激发的创新实践。

或许，当人们因为一场球赛而记住一座城、向往一座城、最终爱上一座城时，便是“蒙超”为赤峰踢出的最精彩、最动人的“制胜一球”！