2024年春节假期，赤峰市以打造“北疆文化”品牌为契机，抢抓“十四冬”举办机遇，以“欢欢喜喜过大年 游龙御马迎新春”为主题推出10大类306场系列活动，涵盖惠民文艺演出、群众文化活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游、文博展览展出等多个领域，精心打造“赏花灯 上冰雪 过大年”—欢乐戏雪、“游沙漠 闯草原 观冬捕”—激情穿越、“赏夜景 看非遗 品年味”—龙腾寻年3条精彩线路，让游客在“玉龙之乡”品尝不一样的赤峰年味。随着丰富文旅活动的不断输出，群众出游热情持续高涨，赤峰文旅市场热力值飙升。春节8天长假，全市接待旅游人数331万人次，实现旅游收入22.8亿元，是2023年同期的2.1倍和4.8倍，接待游客人次居全区首位，成就了有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场，显示出了赤峰旅游市场强大的发展潜力和强劲的增长活力。

从客源结构看，赤峰市作为全区常住人口最多的盟市，在春节假期迎来了大量返乡游客，回乡探亲、观光休闲等旅游需求旺盛，扶老携幼举家出行，乐享在路上的年味，今年春节期间赤峰客群占比达58%。北京、河北、辽宁依然是赤峰重要且稳定的区外旅游客源市场，占比分别为13%、12%和9%。另有天津市和长三角地区客源分别占比4%，相信在“南方小土豆”普遍北上感受冬雪的市场趋势中，我市对长三角、珠三角等客源地游客的吸引力会日益加大。这其中，又以家庭组团出游的特征尤为明显，家庭客群成为春节出游的主力军，“80后”“90后”成为携全家出游的中坚力量。从消费结构看，春节期间来我市游客人均花费为690元/人次，其中交通花费方面占比最高，占比23.25%；其次为餐饮、住宿和购物花费，分别占整个旅游消费市场的21.75%、18.68%、16.41%；旅游景区游览花费13.76%，二次消费方面还有很大的提升发展空间。从出游方式看，更多的旅游者采取自助游、自由行的方式完成旅游活动，自驾游呈稳定上升态势，占比73.80%;飞机、火车等公共交通工具出行的游客占比23.96%。从住宿偏好看，游客在酒店设施住宿的占比最高，达71.27%，其他住宿设施占比28.73%。如今，过年旅游已经成为美好生活新需求，旅游过年正在成为新民俗。一个人人都是游客，处处都是风景的神州，一片人间烟火的国土，一段家国天下的旅程，描绘出龙腾盛世、欣欣家国的美好画卷，也描绘出龙年春节假日旅游市场的基本色。

“全家去看灯”成为顶流

进入春节假期，喀喇沁旗王爷府镇“来王府 过大年”赤峰市首届大型新春主题灯会现场流光溢彩，人潮如织，“四大主题灯会+一大集市庙会+三大非遗演绎节目”系列活动吸引市民游客全家出游，打卡赏灯，园区和停车场开启人车爆满模式，单日客流量最高达3.8万。本次新春主题灯会依托王爷府国家历史文化名镇得天独厚的历史文化资源，推动地域文化、年节文化、传统民俗与旅游深度融合发展，30多组自贡非遗彩灯扮靓了这座有着300多年历史的王府，上演了一场民俗与科技交织、灯火与文化相融的视觉盛宴。龙腾盛世、十二生肖、国潮脸谱等10余个展区成为灯会的重头戏，清代车马出行体验、舞龙、舞狮、杂技、巡游、集市、烟花秀等活动接续上阵，凤凰飞天、川剧变脸、打铁花、抖空竹等非遗民俗表演轮番呈现，漫步其中，仿佛置身一片灯海，穿越到清代的王府春节，让游客沉浸式享受民俗气息浓厚的文旅体验。截至正月十五，总游客量突破17.1万人次，其中有本地居民，有外地返乡游子，更有从北京、河北、天津等地慕名而来的游客，综合收入达3923万元。这个春节，和家人朋友一起来王府、过大年、赏花灯、尝美食、看表演、品年味，无疑成为假期的顶流。

“花式寻年味”备受追捧

围绕“欢欢喜喜过大年”主题，春节期间30场“艺术迎春 文润北疆”文艺演出活动、59场“春到万家 福满北疆”群众文化活动、26项“魅力非遗 多彩北疆”特色民俗活动在线上线下轮番上演，“春到龙乡”、“龙腾谷乡春满新洲”、“大地欢歌”等10余台地方春晚、村晚精彩纷呈，全方位呈现地道的赤峰年味。其中，巴林左旗“村晚”融合文艺演出、厨艺大赛、赶大集、电商直播等乡村文化，成功入选文旅部2024年春节“村晚”示范展示点名单，《人民日报》连续刊发《内蒙古赤峰市巴林左旗：农牧民家门口的“村晚” 办出浓浓年味》《“村晚”新花样 直播助振兴》等8篇报道，并成功登陆CCTV13《东方时空》栏目，央广网、法制网、今日头条、腾讯新闻等多家媒体也给与了高度关注与宣传。将传统节庆与非遗文化、民俗文化深度融合，推出以“玉龙故里 团圆赤峰”为主题的58项闹元宵活动，秧歌花会展演、高跷巡游、社火舞龙舞狮、黄河灯会、灯盏灯谜、撒灯等原汁原味的民俗活动全面铺开，让市民游客在趣玩中感受元宵节的文化习俗，品味传统节庆的文化韵味。市中心城区、左旗、翁旗、喀旗、宁城、敖汉、元宝山区9场贺新春元宵节烟花焰火晚会同时上演，市政府广场1000架无人机点亮夜空，大型灯光秀、“龙飞凤舞”飞天秀表演为市民游客营造喜庆热烈的龙年氛围，展现着赤峰独有的热闹劲儿、烟火气儿、文化味儿，也让春节更加有滋有味。围绕传统年俗的时尚表达，将“民俗风”“文化风”融入百货商场、购物中心和农贸市场，“年货展销+民俗表演+非遗展示”的春节市集走俏假日市场，让市民有看头、有玩头，全程感受、全程共享传统文化活态魅力。城区街头弄里、市井小巷充满浓浓年味，近郊乡村也红红火火，围炉煮茶。春节假期，不少市民及游客选择和家人自驾前往近郊乡村，感受乡村里的年味。当铺地满族乡新井民俗村中，一家人围坐桌前，煮一壶热茶搭配上自己喜欢的食材，喝茶聊天，洒脱自在。院内大红灯笼、春联福字等各种红色元素又为过年增加了喜庆色彩，还可以品尝到农家杀猪菜、炖小笨鸡等特色菜肴，推杯换盏间，满是团圆和幸福的滋味。一系列年味活动，大有大的热闹、小有小的品质，成功圈粉各个年龄层，为市民游客春节期间的精神文化生活提供了多元选择。

“孩子上冰雪”嗨翻假期

“十四冬”点燃了人们的冰雪热情，2024年春节期间全市11个冰雪娱乐项目人气爆棚，越来越多的孩子们走上冰雪，畅享冰雪运动乐趣，累计接待游客近13万人次，实现综合收入546万元。其中，赤峰城市冰雪那达慕精心打造冰雕景观、传统花灯、雪乡街景、演绎广场等丰富业态，正月初五“大美松山 龙灯冰雪狂欢夜”火热开启，中国传统文化主题、山海经系列、卡通系列等6组花灯精彩亮相，60米长龙花灯拉满新年氛围感，市民及游客在欣赏演出和花灯的同时还可以品尝北方特色小吃、体验热气球飞行、参与篝火晚会、欣赏烟花秀等，吸引7万余市民游客前来打卡，实现综合收入276万元。借势“十四冬”赛事举办，美林谷滑雪场、道谷南山滑雪场迎来客流高峰，来自北京市、上海市、河北省等地的游客在此玩冰嬉雪，体验冰雪魅力。春节期间，美林谷滑雪场接待游客3.6万人次，实现综合收入546万元，正月初三、初四连续2天还出现了雪具租空的现象，为运营以来首次。预计整个雪季，可累计接待游客22.5万人次，实现综合收入1.46亿元。道谷南山滑雪场推出星空夜滑项目，夜场开办以来已累计接待2000余人次夜滑游客，成为赤峰夜间旅游的新形式和新动力。作为“赤峰首个中小学生冰雪运动项目培训基地”，道谷南山滑雪场联合学校持续开展冰雪研学活动，截至目前已有2000多人次师生来到滑雪场开展研学活动，越来越多的孩子们走上冰雪、爱上冰雪，探索冰雪的魅力。为了让游客能尽情玩雪，两个滑雪场还推出了马拉雪橇、雪地摩托、雪圈冲浪、冰上自行车、迷你冰壶、冰上爬犁等丰富多彩的冰雪娱乐项目，开展抖音直播预售等优惠活动，滑雪竞技与嬉雪娱乐项目满足了不同年龄层的冰雪度假需求。在高山林海雪原中畅享冰雪的速度与激情，愈加成为春节旅游的热门选项。

“博物馆里过大年”再度升温

今年春节文博游再度升温，“博物馆里过大年”成为市民游客过年打卡的新时尚。全市各博物馆以铸牢中华民族共同体意识为主线，结合节日特点和馆藏特色，推出21场“博物馆里过大年”活动，让大家在优秀传统文化里品尝到浓浓的年味。阿鲁科尔沁旗博物馆文房用品暨名家书画收藏展、巴林右旗博物馆北疆文化主题照片展、辽上京博物馆“生趣盎然”摄影展等7场主题展览活动竞相上演，其中“文润北疆 艺韵赤峰”赤峰市书法、美术、民间工艺美术作品展在辽代历史文化博物馆开展，以翰墨飘香、丹青吐秀、剪纸溢彩，实现对北疆文化的艺术呈现。各博物馆紧抓龙年主题，深挖龙的故事，推出20余场“龙年巡迹”、“龙行龘龘”、“龙的前世今生”等龙文化主题活动，从不同视角呈现龙的形象、演变、历史及其文化内涵，打造传统与现代、古老与时尚相结合的新春文化盛宴，为游客们献上独具特色的龙年文博大餐。在赤峰博物院，全国各地的游客纷纷前来参观，在“中华第一龙”前打卡拍照的游客更是络绎不绝。翁牛特旗博物馆招募50名龙年出生的孩子做小小解说员，讲解“龙年说龙”展览，介绍100多幅展品和馆藏的龙形文物。推出赤峰市博物馆馆际联盟大拜年视频，各成员单位馆长以视频形式向大家拜年，各馆金牌讲解员介绍龙年主题文物并向大家送上新年祝福，视频一经推出，就火爆出圈。初一到初八，全市博物馆累计接待观众23.3万人次。

“龙乡寻龙记”掀起热潮

甲辰龙年之际，“中华第一龙”红山文化玉龙被广泛传播。作为“玉龙的故乡”，赤峰已经发掘出土10件龙文物，构成了系统、多元、丰富的区域性龙文化基因体系，成为全国拥有“龙”元素文物最多的地级市，成就了龙乡的至高美誉。龙年肇始，赤峰市充分发挥资源优势，深入挖掘“龙文化”符号，联合举办“寻龙记”活动180场次，推出10场大型“龙”文化主题活动，为市民游客奉上龙乡独有的龙文化盛宴。大年初一，记者赶赴玉龙发现者张凤祥家中，听其讲述红山文化代表性器物“C”型碧玉龙从发现到成为“中华第一龙”的非凡历程，在玉龙“家”里过大年。精选31件我市珍贵龙形或带有龙饰的文物，以海报形式连续发布，从考古学视角展示中华龙文化，引领大家探寻“龙的前世今生”。在全市挑选56个生肖属龙的青少年身着各民族特色服装齐聚赤峰博物馆，代表龙乡向全国人民拜年。正月十五，4000人在红山文化发祥地红山脚下举起6500米的羊绒彩龙，向着红山顶峰凌空而舞，成功挑战吉尼斯世界纪录，创造多个世界第一。即：世界上第一条用羊绒编制的彩龙；世界上第一次结合登山体育运动举办的舞龙活动；以6500米彩龙4000人共同舞动打破吉尼斯世界记录，并在龙文化发祥地将此项记录刷新，再一次耀亮了龙乡金色名片。这既是对6500年前红山文明之源的一次时空回应，也是对70年前红山文化命名的一次“龙”重纪念，古老红山再度迎来世界瞩目的高光时刻。此外，灯会里寻龙、探访一家三代“小龙人”、赤峰长寿龙人等“寻龙”活动以及“翰墨”舞龙弄新春、“我在龙乡过龙年”、“龙”年开启龙凤之旅等文旅宣传推介活动，也为观众献上耳目一新的新春文化大餐。农历二月二期间，玉龙腾飞旅游文化大集将火热开启，千人踩高跷穿越玉龙大街行进式表演、免费“剃龙头”—龙头金剪刀评选、22对新人“育龙”集体婚礼等系列活动，让市民群众沉浸式感受玉龙文化魅力，激励华夏儿女振奋龙马精神，以龙腾虎跃、鱼跃龙门的干劲闯劲，开拓创新、拼搏奉献，共同书写中国式现代化建设新篇章。

“宣传上大分”撬动市场

春节期间赤峰文旅市场的持续火爆，也得益于各级各类媒体的全面发力，融合报道的出新出彩。聚焦北京及周边地区重点客源市场，8场次赤峰文旅进京“冰雪版”宣传推广，成为43万北京游客赴赤旅游过年的重要推力。文旅局长作为赤峰文旅推荐官分别走进央视《冰雪迎新年》《谁不说俺家乡好》《远方的家》《走进中国》等栏目，倾情推荐赤峰冬季冰雪旅游。这个春节，赤峰市作为中华第一龙“玉龙”的故乡深挖龙资源，登上央媒超40次。其中，国博龙年新春文化展红山玉龙“C位”亮相登录《新闻联播》《央视新闻》；CCTV13《2024寻味中国年》“龙年寻找‘中国龙’”栏目，宣传报道“中华第一龙”红山玉龙；央视《龙腾虎跃·中国年味》节目中，中央民族大学教授蒙曼对赤峰出土的”中华第一龙”赞不绝口；6500米羊绒彩龙破吉尼斯世界记录登录央视CCTV4《走遍中国》；元宵节1000架无人机编队“龙腾飞舞”表演登录央视CCTV13《朝闻天下》；赤峰“小龙人”与广西“砂糖橘”实现双向奔赴，被央视CCTV13《新闻1+1》栏目报道;新华社、人民日报《龙年春节走龙乡》专栏，19条新闻产品内容涵盖大赤峰龙元素；新华社《“十四冬”城市故事》专篇刊载《当“中华玉龙之乡”遇上“十四冬”》，一大批“含龙量”极高的央视平台宣传让龙乡赤峰频频出圈！翁牛特蒙古族秧歌还作为全区唯一受文旅部邀请的队伍，赴陕西省榆林市参加全国秧歌展演活动，进一步扩大了赤峰的知名度。同时，还有多篇稿件见诸于一些重量级刊物和报纸，如《讲好“北疆文化”故事 打响赤峰品牌》见稿《中国文化报》，《内蒙古赤峰借力发展冰雪游》见稿《经济日报》。同步加大在内蒙古各类媒体平台的宣传推广力度，“赤峰市接待国内游客居全区首位”、“王府灯展闹元宵”先后登录《内蒙古新闻》，《赤峰市文旅消费市场人气升腾》见稿于《内蒙古日报》。一系列“含龙量”十足的高平台城市宣传频频“上大分”，为持续加热赤峰春节旅游市场，推动线上“流量”变为线下“留量”发挥了重要作用。

“名人来打call”热辣出圈

借势明星效应放大城市声音，邀请鲍尔吉·原野、斯琴高娃、王珞丹、王丽坤等众多赤峰籍明星录制为家乡打call视频，以抖音线上作为主营地，打造多触点、全方位的赤峰城市名片营销新玩法，邀请抖音网友“龙年就来玉龙故里赤峰做客”，视频号相关播放量近10万，话题上线1小时冲上抖音赤峰同城热点榜TOP1，2小时冲上抖音种草榜TOP4，单日热点话题播放量破100万。话题上线当日，抖音平台超170万人次围观，相关内容播放量破40万+，站内热度曝光突破700万+，二创内容账号覆盖粉丝量超1300万，还在持续发酵中。赤峰文旅抖音账号有关该视频总播放量650余万，点赞2.5万，并入选“我的家乡我推介”抖音全国热搜榜。打造赤峰4类主题套装专属明信片，斯琴高娃、席慕容、李宗盛、萨日娜等多位赤峰名人及赤峰文旅推广大使、招商大使送来满载乡情与诚意的祝福，诚邀全国游客龙年就来“玉龙故里”赤峰做客。截至目前，明信片已累计发放2000余套，并将发放范围扩大到八城文旅联盟，进一步放大名人效应。同时，邀请众多本土网红积极参与赤峰文旅宣传报道，老赵婆子、赤峰老秦纷纷为家乡文旅拍摄视频、录制歌曲、创作小品、宣传种草，以独特的视角、创新的方式讲好家乡故事，传播优秀文化，助力家乡文旅出圈出彩。

节日氛围欢欢喜喜、百姓生活热气腾腾、文旅活动繁花似锦、文旅消费“热辣滚烫”，刚刚过去的春节假期尽显赤峰旅游市场的澎湃活力、赤峰式现代化的万千气象。在时代的进步中，看演出、观展览、享民俗、赏花灯、品非遗、玩冰雪……春节有了更多打开方式，春节假期也成为文化展现的最佳窗口，更多人在年味中领悟到了中华文化所蕴含的内涵与魅力，凝聚了中华民族共同体意识，汇聚了一起向未来的信心和力量。无疑，创下有统以来新高的春节假日旅游市场为2024年文旅经济“高开稳走”奠定了大好开局，为提振文旅消费、激发市场活力开了个好彩头。

今年是甲辰龙年，作为“玉龙故里”、“中华第一龙”的故乡，赤峰文旅占尽“天时地利人和”，将紧扣“龙文化”主题，既生动讲好、讲透悠久的历史和灿烂的文化，又同步展现赤峰创新、现代、开放、包容的新形象，努力打造产品多、项目全、业态丰、体验满的“全域全季全时全景”旅游品牌，让各类活动和宣传年初就预热开锅，全年持续火爆，同步做好“内功”修炼，辅以全民“宠客”优质服务，推动赤峰文旅市场更有热度、更有温度、更有品质，真正擦亮龙乡标签，打响龙乡品牌，让“玉龙故里”名不虚传、实至名归！